講義08-攻心文案

一、攻心文案

1.攻心文案 ≠ 廣告文案

2.它的目的是:「打中感受」+「引發行動」

3.在Podcast中,攻心文案出現在:

🎧 節目標題

🎧 開場介紹

🎧 節目描述欄    

🎧 IG或社群宣傳文案

二、為什麼你的文案沒人看?

•太像作文、不夠口語

•太講道理、沒畫面

•太平淡、不打情緒點

•示範比較:枯燥 vs 攻心文案(用實例比較)

三、枯燥 vs 攻心文案

 ❌ 枯燥版 | 今天要來聊聊憂鬱情緒與怎麼面對低潮。

 ✅ 攻心版 | 有時候,你不是不努力,只是太久沒被好好抱一下。這集錄給正在撐著的你。

 ❌ 枯燥版 |分享創業三年來的一些經驗與學習。

 ✅ 攻心版 |剛開始接案那年,我帳戶只剩978元。但我靠這三件事,讓收入翻了5倍。

 ❌ 枯燥版 |本集討論睡眠問題與改善方法。

 ✅ 攻心版 | 每晚都盯著天花板到三點?臨床心理師教你3招,從失眠地獄畢業。

✅情感 vs 陳述

✅畫面 vs 抽象

✅期待 vs 無聊

四、吸睛標題21技巧

1.知識價值型(學到什麼?)

  A.數字:又失眠了?臨床心理師教你三招對抗失眠!

  B.承諾:如何下吸睛標題?避免3個錯誤+7個技巧幫你翻倍點擊率!

  C.如何:如何透過內容行銷3個月內吸粉破萬?

  D. 知識教育:散戶必看!台股波段操作心法!

  E.解釋:這就是你無法瘦身的原因!

  F.極限指南:IG終極指南:建立品牌完成整體營銷步驟

  G.權威專家/名人加持:股神巴菲特都在做有價值的投資法

 H.強調/指令:臉書漲粉公式,有粉絲專頁的必收藏!

2.情緒引爆型(感覺到什麼?)

  A.連接情緒:6個會讓你笑到不行的烏龍事件

  B.負面敘述/反向形式容:

   a.防疫最不該犯的5個錯誤

     b.防疫最好的5個建議,你會選哪個?  

  C.挑戰心理:30天IG激漲挑戰:跟我一起翻新IG頁面吧!

  D.契合時事:你是忘記免運了,還是害怕買太多?

  E.視覺形象化:教你如何穿出帥氣造型、伴侶有型

3.好奇懸念型(想知道什麼?)

 A.自問自答:為什麼你的IG帳號貼文贊數很少?因為你沒有這麼做

  B.反問:為何越減越胖?

  C.反差:吃低脂真的比較容易瘦嗎?

D.資訊落差:男生們都該知道的「女生心理」,教你面對情緒時,這樣「對症下藥」就對了!

E.懸念:經營部落格沒有起色,你確定是犯了這幾個坑…

4.人物故事型(誰經歷了什麼?)

 案例/故事:一個曾欠債500元的單身媽媽在3年內還清所有欠債的故事

5.輔助型技巧

A.標誌符號:逗點、問號、驚嘆號、冒號、破折號、……

B.使用讓人有感覺的詞語或敘述:免費、秘訣、重要、因、最新、大公開……

五、內容文案5大攻心公式

1.起承轉合式故事包裝法

A.讓內容有劇情感,不是直接下結論,而是用故事層層堆疊情緒 → 最後給觀點或收尾。

B.引人入勝、像說故事一樣(節目就變得像陪伴)

C.用情緒或懸念包裝知識、觀點或經驗

D.範例:

起:我在27歲那年,第一次進急診室,不是因為生病,而是焦慮到全身發麻。

承:那年我剛創業,存款見底、被客戶放鳥,朋友問我一句:「你最近過得還好嗎?」我直接哭出來。

轉:我以為我夠堅強,但原來,撐久了也會裂掉。

合:後來我學會三件事,每次焦慮來襲我都會做–今天這集就來說說,怎麼陪自己走過「不行了」的時刻。

2.情緒共鳴+對話式口吻公式

A.像在跟朋友聊天,先讓聽眾「心裡被戳到」,再進入正題。

B.用「你」直接對話 → 讓聽眾有被講中、被理解的感覺

C.最好一句就打中感受+帶出今天主題

D.範例:有時候你真的不是懶,也不是沒用,你只是–太久沒被聽懂。這集我們一起聊聊:當你總是被說「太敏感」時,其實你只是比較會感覺。

3.問題—痛點—解方(PAS)

A.經典銷售公式,也超適合節目介紹文案或宣傳文案,讓人有明確「我為什麼要聽」。

B.很適合用在節目開場介紹

C.結構清晰、有期待感

D.範例:你是不是常常講話沒人聽?(問題)

               明明你說的有道理,但同事還是無感、客戶總是不買單? (痛點)

              這集教你「三層說話邏輯」,讓你說得有感、講得進心裡。 (解方)

4.知識精華濃縮公式(用數字拆解)

A.把專業知識濃縮成簡單可學、具體步驟,搭配數字讓聽眾覺得「聽得有收穫」。

B.數字+條列 → 更容易記住與實作

C.適合資訊型/教學型Podcast

D.範例:想讓Podcast節目被更多人看到?你可以先從這三件事下手:

     a.標題吸睛、關鍵字明確

     b.開場60秒設定期待值

     c.每集都設計一句「可以被截圖分享」的金句

        今天這集我們會一一拆解這3點怎麼做。

5.像在聊天的收尾公式(加金句)

A.收尾不是「以上就是今天的內容」,而是像朋友對你說一句話,留溫度或記憶點。

B.讓節目「收得住」,給聽眾一個情緒停靠點

C.特別適合做「固定結語」+「金句素材」

D.範例1(安慰類):如果你現在正在低潮,那就讓我們一起慢慢走,慢慢熬,慢慢變好。聲音抱抱你,我們明天見。

E.範例2(金句類):記得:你不是不夠好,而是還沒遇到那個,懂得欣賞你獨特光芒的人。

六、文案常見錯誤 Top 5

❌ 抄公版句型沒人看

錯誤示例:本集將帶你認識面對情緒的重要性。

沒畫面、沒感覺,像是冷冰冰的教材封面。

→有時候你不是玻璃心,只是太久沒被理解。這集聊聊「你不是太敏感,只是太會感覺」。

❌ 敘述型堆疊沒情緒

錯誤示例:我今天早上搭公車去錄音,回家後剪了音檔,然後吃了晚餐。

沒有主題、沒有情緒、聽眾只會想說「關我屁事?」

→今天搭公車時聽到一個女生對媽媽說:「你可以不要一直叫我嗎?」這句話讓我整個心都揪了一下,於是這集想和你聊聊:我們是不是都曾經在愛裡無聲爆炸?

❌ 自嗨式炫技沒共感

錯誤示例:我在紐約拿下影展第一名,這集我要分享我的創作 哲學和敘事弧線。

不是不能講成就,但沒有橋接到聽眾的生活與感受。

→我從小其實是被說「沒故事感」的人。這次能拿到獎,靠的不是天賦,而是我偷偷練了這三招「故事開場法」。這集就來公開我怎麼把日常變得超有戲。

❌ 標題寫太平淡 or 太誇張

太平淡示例:我的Podcast經營經驗分享。

像日記,毫無吸引力。

太誇張示例:顛覆你的人生觀!這一集會讓你重生!

誇張浮誇,除非內容真的宇宙震撼,否則會讓人反感。

→我靠一支錄音筆撐過了情緒低谷,後來Podcast成了我人生的第2道光。

❌ 沒銜接內容導致聽眾落差感

錯誤示例(標題 vs 內容不對等):

    標題:讓你月入10萬的秘密技巧大公開實際

    內容:多數講心法與價值觀,技巧只有簡略帶到

標題:從月入3萬到10萬,我只做對這件事(內含經驗與誤區解析)